Seguramente cuando nos piden que hagamos promocion para un producto o evento lo primero que se nos viene a la mente es hacer un cartel, el cartel es un buen comunicador ya que permanece en un sitio (si es que no se lo roban o no quedo bien pegado), y va dirigido a un publico especifico si se coloca en el lugar indicado, un cartel debe cumplir con algunos puntos para asegurar la maxima efectividad posible.

Un cartel debe ser llamativo, legible a primera vista, que su mensaje se grabe en la memoria y sobre todo debe comunicar. Las funciones del cartel pueden ser varias: anunciar algo, crear ambiente en un lugar, evocar una idea o sentimiento, etc.

El cartel no es un libro, no trata de explicar o desarrollar un tema, pretende más bien crear un impacto emotivo que reviva o instale ideas.

Para llegar a crear un buen cartel debemos tener en cuenta algunas de las cosas que enumeramos:

Precisar lo que se pretende lograr. Es necesario saber cual va a ser la verdadera finalidad del cartel, vender, promover imagen, posicionar un producto, segun la finalidad sera el tipo de cartel


Si se trata de un cartel informativo predominará el texto sobre la imagen.

Si se trata de un cartel formativo predominará la imagen que será reforzada con un texto corto.

Habrá que decidirse por una sola idea, no diluyéndose en varios conceptos.


En ocasiones lo mucho dice poco y lo poco dice mucho. Comunicar con fuerza, claridad y simplicidad.

Tener en cuenta a quien va dirigido.

Un cartel que no es comprendido en un par de segundos no es un buen cartel.

Crear la forma adecuada de expresar el mensaje. El cartel es comunicación visual.

Si optamos por las imágenes (fotos o recortes de revistas, dibujos, fotos y dibujo juntos) no hemos de recargar el cartel y han de ser significativas.

Si, por lo contrario, decidimos usar textos hemos de realizar una composición clara, precisa, concisa, bien expresiva y original, que sea fácil de entender y retener.

Otro factor a tener en cuenta es el formato del cartel: debe verse a distancia. El formato estándar es de 70x100 cm. ó 50X70 cm. Siempre rectangular y preferentemente en vertical.

El uso del Color: elemento primordial para llamar la atención. Colores "fríos" o "calientes". El contraste es otro factor importante para captar la atención. Contrastes máximos: negro sobre blanco, negro sobre amarillo, rojo sobre blanco, blanco sobre negro, azul sobre blanco, negro sobre rojo...

Las tipografías que utilicemos (tipo, tamaño etc.) deben ser legibles, escoger cual es la tipografia adecuada ayuda mucho al cartel, evitar Comic Sans.


Proporción del cartel: debe haber un equilibrio entre la imagen, letra y espacios en blanco.

La disposición: tener en cuenta la lógica de la comprensión del cartel ya que la lectura generalmente se realiza de izquierda a derecha, y de arriba hacia abajo. Generar un punto o centro donde la vista se fije con mayor facilidad. Los elementos dispersos dispersan la atención.

Hay un detalle, quizá el más importante, que es especial. Ese detalle que no se ha nombrado en los puntos anteriores es la creatividad. Sin creatividad y originalidad no existe un buen cartel.

El posicionamiento de un servicio se logra a través de tres puntos muy importantes en la mercadotecnia

• Ventaja competitiva: Entre mas crece la competencia es vital que las compañías se diferencien unas de otras, si no se diferencian dará lo mismo contratar cualquier servicio, esto acarrea un problema muy importante para las empresas, al no haber una diferencia en el servicio se dará una batalla de precios impulsando las ventas mas no las ganancias, esto podría desanimar a los empresarios a invertir en su negocio porque los márgenes de utilidad se reducen y pueden llegar inclusive a tener perdidas y no haber un ganador.
• Comprensión de la conducta de compra del consumidor: Es necesario para los proveedores de servicios identificar cuales son los atributos que busca el cliente y después los que pueda buscar el proveedor de servicios.
• Obtener una posición competitiva: El posicionamiento desempeña un papel decisivo en la estrategia de mercadotecnia, vincula los análisis del mercado y competitividad con el análisis interno.

Un numero mayor de mercadologos esta invirtiendo tiempo y dinero en identificar a sus clientes, como se llaman , como son, que hacen, en donde viven, estan en un lugar frio o caliente, para lograr generar ventas y lealtad a al marca. pero como implementar un sistema de base de datos.

OBTENER DATOS
1- Diseñar un cuestionario: Tiene que ser un diseño apropiado con toda la informacion adecuada en el lugar adecuado, las preguntas deben de estar bien redactadas esto le dara exactitud a la encuesta.

2- Seleccionar una muestra: Esta debe de ser de un tamaño adecuado para la poblacion, este dato se puede obtener estadisticamente pero es importante respetar todos los datos y no proceder sin cautela, en estadistica se cometen errores que pueden generar sesgo en la informacion.

3- Diseñar y elaborar la base de datos: Este paso es importantisimo una base de datos mal diseñada no nos servira de mucho durante mucho tiempo, el diseño debe de incluir todas las preguntas del cuestionario y ser lo suficientemente flexible para agragar preguntas o datos nuevos en el futuro.

4- Realizar la encuesta: Este paso a veces considerado trivial es en algunos casos un problema de las encuestas, si la encuesta la realiza un entrevistador este debe de estar capacitado para hacer la misma pregunta una y otra vez y no cambiar el sentido de la pregunta, o si el que contesta la encuesta es el mismo cliente esta no debe de ser muy larga para no hacerlo perder tiempo y que por la prisa conteste mal la encuesta, esto suele suceder incluso cuando existe algun incentivo o premio para que responda la encuesta.

5- Introducir los datos a la base de datos: Esta parte puede ser manual o electronica, por ejemplo si la encuesta fue hecha por internet con formularios esta sera electronica pero si fue hecha a mano esta tendra que transcribirse a la base de datos con lectores o con personal.

6- Generar consultas: Las consultas son muy importantes, nos permiten convertir todos los datos de la base de datos en informacion toda misma o de un rubro en especifico, por ejemplo si quisieramos saber cuales son los clientes de la compañia en determinada colonia o ciudad podriamos averiguarlo con una consulta, esta la informacion de la base de datos nos podra ayudar inclusive a determinar las necesidades actuales o a futuro de un cliente segun la informacion que esta tiene, una base de datos no sirve de mucho sin una consulta.

7- Actualice su base de datos: Siempre que sea posible haga alianzas con otras compañias para obtener informacion de clientes potenciales o informacion recopilada de otras encuestas.


Aunque las grandes compañias invierten grandes compañias en Sistemas de Informacion de Mercadotecnia que son de gran ayuda estos sistemas pueden ser implementados en pequeñas o medianas empresas sin requerir inversiones exageradas de capital, en algunos casos como en una micro empresa lo unico necesario es una computadora con access o un programa de base de datos.

Recuerdo que cuando estaba en la preparatoria en la clase de "merca" nos dejaron de trabajo final que elaboráramos un producto, era una competencia el mejor producto ganaba un diploma y sobre todo el regocijo de ser el mejor, pero el error que cometemos a la hora de decidir que producto realizar seguramente por falta de imaginación o creatividad o porque nuestra mente no pedalea mas allá por lo general se nos ocurren ideas como.

• accesorios y funditas para celular
• pulseras personalizadas (clásico error, es artesanal por eso no funciona)
• comida (pasteles, pudín, galletas, gelatina de colores, choripollo etc. Estos solo funciona para ganar el concurso pero no siempre en la vida real)
• Cuadernos de notas

Estas cosas no funcionan en la vida real porque son productos accesorios, tal vez algunos sean evolutivos pero no van mas allá de ser una perdida de tiempo y dinero, al momento de diseñar un producto o servicio siempre tenemos que ponernos en los zapatos de los consumidores y pensar en soluciones practicas, asi es como surgen las grandes ideas, si no generaremos productos tales como relojes despertadores, cuadernos, abanicos y un largo etc. Que son sustituidos por mejores productos revolucionarios y al final quedar en la quiebra.

CARACTERISTICAS DE PRODUCTOS EVOLUTIVOS Y REVOLUCIONARIOS
Evolutivos	Revolucionarios
Tipo de crecimiento
La demanda no será muy elevada	La demanda será elevada o muy elevada
Crecimiento moderado	Crecimiento Alto
Es una subcategoría o extensión de línea	Es una categoría nueva
Características del producto
Solo soluciona problemas menores o moderados	Soluciona problemas grandes o mayores del consumidor
Las nuevas presentaciones se consideran sustitutos	Las nuevas presentaciones se consideran complementos
Características del consumidor
Poca lealtad a la marca	Suele tener lealtad a la marca
Compromiso reducido	Compromiso elevado
Poco motivador	Muy motivador
Características de mercadotecnia
Recomendación boca a oído casi inexistente	Recomendación boca a oído moderada o elevada
Difícil de comunicar	Fácil de comunicar
Ejemplos de productos
Comida enlatada	Computadora personal
Cobertores	Teléfono móvil